Après la France l’automne dernier, et longtemps, très longtemps après ce côté-ci de l’Atlantique Nord, c’est au tour du Royaume-Uni de s’engager pour légaliser le placement de produit à la télévision. Si le projet annoncé par le ministère de la Culture est adopté, il ne restera plus que le Danemark en Europe pour interdire cette pratique commerciale.
L’intention a été confirmée cette semaine par Ben Bradshaw, «culture secretary» dans le gouvernement de sa majestée. La déclaration dit que la nouvelle règlementation devrait «fournir des bénéfices importants à la télévision commerciale et aux producteurs tout en prenant en compte les justes réserves exprimées par certains».
Le plan prévoit des restrictions. Il ne serait pas possible par exemple de faire la promotion de boissons alcoolisées ou à haute teneur en gras, en sel ou en sucre, de produits du tabac ou de médicaments vendus sans ordonnances.
La pratique du placement est autorisée par le Parlement européen depuis 2006. La France a assoupli ses règles cet automne. Les producteurs et les diffuseurs québécois l’utilisent depuis des années. Tous y voient une manière de compenser pour la perte des revenus publicitaires traditionnels.
Le placement de produit est une technique employée au moins depuis le milieu du XXe siècle. Elle consiste à montrer un produit ou à le mettre en évidence d’une autre manière dans une production culturelle, un film, une émission de télé mais aussi une pièce de théâtre ou même un livre. Le fabriquant paye pour ce service. Le procédé peut-être public ou caché.
Rédigé par Stéphane Baillargeon le Mercredi 10 Février 2010 à 10h59
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